Su himno, como si fuera la visión de una empresa cualquiera, ya nos lo anuncia: es más que un club. No es que quieran dejar de ser un club de fútbol, es que su ámbito de actuación no solo es el terreno de juego, al igual que las guerras no solo son por tierra. Cuando el citado post hablaba de ideología, en realidad se refería a la imagen que las personas perciben del Barça.
Existe cierto partido político en España que se apropia de la palabra «progresista», lo cual niega a sus rivales el progreso, porque ya lo son ellos. Pues bien, si hacemos un poco de memoria, el Barça lleva tiempo empeñado en apropiarse de la palabra «fútbol». No es ya que jueguen bien, es que ellos son el Fúbol y por tanto los demás son antifútbol. El resto del discurso sobre la humildad, la cantera y demás es simple guarnición para acompañar el verdadero claiming: El Barça es el fútbol. Para muestra, tres botones:
- “El fútbol del Barça llega a la gente“
- “Se ha hecho justicia futbolística“
- “Ha ganado el fútbol, han triunfado los valores del Barça“
No obstante, las semifinales de la Liga de Campeones contra el Real Madrid hicieron mucho daño a la estrategia, tras polémicos arbitrajes, agresiones fingidas, ausencia de fair play y acusaciones a la UEFA. Viendo peligrar la creación de la imagen «Barça = Fútbol», han aprovechado cuando la atención esta centrada en ellos, durante la final de la competición:
- En los instantes previos al partido crearon un mosaico que decía «We love football»:
- Lo repitieron con las camisetas de la celebración: «El fútbol te devuelve lo que le das. La gloria es nuestra».
- Y lo remataron con una frase precocinada: «Ni nos drogamos, ni nos tiramos, ni compramos a los árbitros. El Barça solo hace una cosa: jugar al fútbol».
En definitiva, son el Fútbol, por tanto los demás son antifútbol, excepto los que juegan como ellos dicen. Esa es su «ideología», esa es la imagen que intentan inculcar en la mente de los rivales. Esta estrategia no es nueva, el F.C. Barcelona está empleando una ley declarada en 1999 por Al Reis y Jack Trout en sus 22 leyes inmutables del Marketing. En realidad el Barça las está empleando y cumpliendo a rajatabla:
- Ley del liderazgo, «Es mejor ser el primero que ser el mejor». Nadie había tenido la osadía antes que estos humildes de decir que cuando ellos ganan, gana el fútbol. Por supuesto, da igual que el Chelsea o el Inter le dieran duro.
- Ley de la categoría, «Si no puede ser el primero en una categoría, cree una nueva en la que pueda ser el primero». El Madrid es el mejor club del siglo XX y bastante más laureado que el Barcelona, no importa, estos inventaron el tikitaka, el Dream Team, amar y ser el Fútbol.
- Ley de la mente, «Es mejor ser el primero en la mente que el primero en el punto de venta». El Barça juega más bonito y al ataque, es el Fútbol. Da igual cuántos títulos tengan o quién es más goleador.
- Ley de la percepción, «El marketing no es una batalla de producto, es una batalla de percepciones». El Madrid es más goleador y tiene más títulos, pero el Barça es el Fútbol.
- Ley de la concentración, «El concepto más poderoso en marketing es apropiarse de una palabra en la mente de las personas». Ganó el Barça, ganó el fúbol. El Barça es el Fútbol. FÚTBOL.
- Ley de la exclusividad, «Dos empresas no pueden poseer la misma palabra en la mente de los clientes». El Barça es el Fútbol, el rival (Madrid, Inter, Chelsea, etc.) es antifútbol. Nadie juega como el Barça, su estilo es el mejor.
- Ley de la escalera, «Qué estrategia vaya a utilizar depende del escalón que ocupe en la escalera». Se ataca aceptando quien es el líder, el Barça no es el equipo más laureado, por eso se emplea el discurso de que juega al fútbol o se ha hecho justicia fubolística cuando ganan.
- Ley de la dualidad, «A la larga, cada mercado se convierte en una carrera de dos participantes». Madrid vs. Barça, los demás apenas existen.
- Ley de lo opuesto, «Si opta por el segundo puesto, su estrategia está determinada por el líder». Cuando una empresa se sitúa en el segundo lugar, sus estrategias deben ir enfocadas al punto fuerte del líder. Una vez identificado el punto fuerte, el competidor no debe ser mejor, sino diferente. Real Madrid, más títulos; el Barça, humildad y el fútbol.
- Ley de la división, «Con el tiempo, una categoría se dividirá para convertirse en dos o más categorías». El que tiene más títulos, el que juega al fútbol.
- Ley de la perspectiva, «Los efectos del marketing son a largo plazo». La victoria del Barça es el triunfo de unos valores, es la visión que quiere su presidente.
- Ley de extensión de línea, «Existe una presión irresistible para extender el valor de la marca». Sección de baloncesto, balonmano, fútbol sala, hockey sobre patines, etc.
- Ley del sacrificio, «Tiene que renunciar a algo para conseguir algo». En una empresa hay tres aspectos sacrificables: línea de productos, mercado meta y cambio constante. En este caso, en el Barça se han sacrificado sectores por la catalanidad de su afición y la opinión pública. Por otro lado, se ha renunciado al cambio constante para dar continuidad a un entrenador de resultado probado.
- Ley del atributo, «Por cada atributo, hay otro contrario igual de efectivo». El Madrid, a pesar de no tener atributo, es el más laureado, y por eso el Barça decidió ser el Fútbol.
- Ley de la sinceridad, «Cuando admita algo negativo, las personas le reconocerán algo positivo». De ahí la insistencia del Barça en no ser soberbio y ser humilde.
- Ley de la singularidad, «En cada situación solo una jugada producirá resultados sustanciales». La expulsión del rival fue una solución a una situación de bloqueo. Ante una amenaza hacia su imagen, se distrae la atención hacia la polémica rival, lo malo que es Mourinho.
- Ley de lo imprevisible, «Salvo que usted escriba los planes de sus competidores, no podrá predecir el futuro». Por eso se busca se busca paliar los imprevistos, no solo hay una gestión deportiva, existe una estrategia de imagen a largo plazo y un posicionamiento en los órganos que rigen las competiciones.
- Ley del éxito, «El éxito suele llevar a la arrogancia y la arrogancia al fracaso». Guardiola recuerda en cada rueda de prensa el mantra de la humildad y las veces que el Barça se ha confiado, ha salido derrotado (Inter y Madrid).
- Ley del fracaso, «El fracaso es parte de nuestra vida y debemos aceptarlo». Discurso oficial de la humildad, una vez más.
- Ley de la nota sensacionalista, «En muchas ocasiones la situación es lo contrario de lo que aparece en la prensa». El Barça en los medios es el Fútbol, la Humildad, el mejor equipo de la Historia… Mourinho es Lucifer, Hitler, Mayor Oreja, Esperanza Aguirre…
- Ley de la aceleración, «Los programas que triunfan no se construyen sobre caprichos, sino sobre tendencias». Existe un discurso que dice que desde que Cruyff fichó por el Barça el fútbol total se asentó en el club. El Dream Team sería la continuación del discurso, como también lo sería el equipo actual.
- Ley de los recursos, «Sin los fondos adecuados, una idea no despegará del suelo». Se le presuponen algunos fondos al Barça.
No hay que tener miedo, no es ideología, no es política, es puro marketing y hay que combatirlo. No queda otra: han planteado una batalla no futbolística a medio o largo plazo para derrocar al Real Madrid y colocarse en su lugar. Son los primeros, han aplicado técnicas de marketing de guerra en el mundo del fútbol y no la simple publicidad de los fichajes de figuras.
Pero que no panda el cúnico ni el desánimo entre los madridistas. Lo importante ahora es golpear bien, golpear duro. Además de mostrarle al mundo cómo ensucian la palabra «fútbol» con sus artimañas, se debe aplicar la ley de la concentración y la de los atributos y apropiarse de una palabra que les hiera de muerte ahora que están encasillados. Se me ocurre la palabra PUREZA, como representa el blanco de nuestra camiseta, como es nuestro juego, como nuestro comportamiento, como nuestro espíritu. ¿Y qué pasa al enfrentar la palabra «pureza» con nuestra némesis? Pues que además de relucir nuestras virtudes, se recuerdan sus defectos (teatro, dopaje, árbitros, Villar, UNICEF) destrozando la imagen-palabra FÚTBOL de la que se apropiaron, porque esencialmente la han ensuciado.
Se ha abierto una nueva era para el fútbol, una era donde la corrupción de los jueces es rampante, la manipulación descarada y los partidos se juegan también fuera de la cancha. Una era en la que el marketing de guerra es un arma poderosísima y ya hay un ejército que sabe utilizar la pólvora.
El pasado martes día 9 de marzo tuvimos una entrevista con el concejal de distrito de Barajas, don Tomás Serrano. En dicha reunión se le hizo por nuestra parte la siguiente propuesta:
Proponemos, en lugar o complementando la designación de una calle para Blas de Lezo, bautizar como Parque Blas de Lezo, al situado entre el Paseo de la Alameda de Osuna, la antigua fábrica de Coca-Cola, la vía férrea y la cañada, dentro del Barrio de la Alameda de Osuna en el Distrito de Barajas.
¿Por qué esta propuesta? Porque como ya preveíamos es muy complicado conseguir una calle por la falta de disponibilidad de las mismas. Conseguir bautizar un parque es mucho más factible, y más sino tiene nombre. El asunto es que al recibir una propuesta posible, es probable que dimensionen al personaje y se den cuenta de que su importancia. Es una forma de entrada, lo importante es intentar concienciar de la tremenda injusticia que se ha cometido. Por otro lado un parque tiene una imagen positiva y permite la futura instalación de una estatua.
¿Por qué en este parque? Porque no tenía nombre, es bonito, el entorno es bueno, esta al lado de otros parques ilustres (El Capricho, Juan Carlos I) y porque encaja con el entorno del barrio donde se encuentra, Alameda de Osuna. Este barrio tiene la característica de que la mayor parte de sus calles hacen referencia a barcos, vease Carabela, Balandro, Galeón, Navío, Bergantín, Canoa, Velero etc. Las calles de marinos ilustres se encuentran en el barrio de Salamanca, donde es difícil conseguir algo, sin embargo los barcos de la Alameda de Osuna pueden ser magníficos compañeros para Blas de Lezo.
Pero vamos con la reunión, el concejal nos recibió amablemente y se le intentó contar quien era Blas de Lezo, se le hizo la propuesta, estuvimos hablando de ella y viendo como encajaría, pero lo que despertó el ánimo de don Tomás fue poner a un marino en un barrio de barcos y el respaldo de vuestras firmas, se vio que era una iniciativa ciudadana y no algo de dos frikis. Así que estuvo de acuerdo en presentar la propuesta al próximo pleno en la Plaza de la Villa, ya que es allí donde se debe aprobar por parte de Ana Botella, concejal de medio ambiente, que es quien tiene la competencia sobre los parques. Se le entregó el dossier de la propuesta y las firmas, y le dijera al concejal que si se les ocurría averiguar sobre Blas de Lezo no tenía dudas que le darían un parque, una calle y una estatua.
En definitiva, hicimos lo que estaba en nuestra mano, aunque sería ideal poder contactar con doña Ana Botella, para ponerla en antecedentes e informarle de quien era ese tal Blas de Lezo. ¡Qué se lo pregunten a los ingleses!
PD: Os facilito el dossier de la propuesta para que la veáis en detalles. Es muy sencillo y directo, intenta transmitir las razones y los beneficios para la ciudad. –> Dossier <–
Este es mi homenaje a todos los héroes que combatieron el 2 de Mayo de 1808. A todos los que se levantaron en España contra el invasor. ¡Viva Madrid! ¡Viva España!
Gracias por vuestro sacrificio.
Continuando la labor de honra y recuperación de la memoria de Blas de Lezo, ahora nos hemos propuesto que este marino de leyenda tenga una calle en la capital de España, Madrid.
Por ello he dispuesto una recogida de firmas tanto en papel como online bajo esta petición:
“Solicitamos al Excmo. Ayuntamiento de Madrid la asignación del nombre de “Blas de Lezo” a alguno de los viales o plazas del municipio de Madrid.
Blas de Lezo y Olavarrieta nacido en Pasajes (Guipúzcoa) el 3 de febrero de 1689, fue un almirante español que durante 40 años participó en 22 combates de los que siempre salió victorioso a pesar de sufrir terribles mutilaciones pues prontamente quedó tuerto, cojo y manco. Su trayectoria vital es impresionante, enormemente extensa y desconocida para la mayoría de los madrileños, pero destaca sobremanera, ya siendo toda una leyenda para toda Europa, la defensa de Cartagena de Indias en 1741. En dicho episodio, que finalmente le costaría la vida, derrotó a una armada inglesa de 186 barcos y cerca de 25000 hombres, con sólo 6 navíos y 2500 hombres. Se trata de un hecho asombrosamente e injustamente olvidado por la historiografía inglesa y española. Blas de Lezo manteniéndose invicto falleció tras la batalla el 7 de septiembre de 1741. Su brillante carrera aseguró el dominio marítimo del Imperio Español durante 60 años más. Fue uno de los mejores estrategas de la historia de la Armada Española, y al mismo tiempo uno de los mayores desconocidos que terminó muriendo en el ingrato olvido.
Por ello solicitamos que atiendan nuestra petición para honrar la memoria de tan ilustre español sin el cual nuestra Historia y la de Sudamérica hubiera sido bien distinta.”
Ya podeis firmar si lo deseais pinchando aquí. Es una cuestión de todos honrar la vida de este olvidado héroe.
NOTA IMPORTANTE:
- Se ha presentado ya la propuesta al ayuntamiento.
- La antigua página de recogida de firmas desapareció sin previo aviso.
- Más información: http://www.elguaridadegoyix.com/puente-de-mando/sobre-las-firmas-para-blas-de-lezo
ACTUALIZACIÓN: BLAS DE LEZO TENDRÁ UNA AVENIDA – Ver noticia
Desvergüenza, profanación, degradación, manipulación, usura… en todo eso y más se ha convertido el otrora mítico Rock in Rio. Podrido por el ansia de hacer dinero de sus propietarios primero salió de Brasil, traicionando por primera vez su propio nombre el cual indicaba el lugar de celebración, Rio de Janeiro. Desde ese momento se buscó celebrarlo anualmente para hacer más dinero vagando por distintas ciudades como Lisboa, Madrid, Buenos Aires convirtiéndose en el peor de los circos, como si fuera una marca comercial o una franquicia de NBA en vez del festival con más arraigo y popularidad del planeta. Pero la peor traición perpetrada por la gentuza que tiene sus derechos, repudiar por segunda vez el nombre del evento degradando su cartel al pasar de grupos como AC/DC, Rod Stewart, Iron Maiden, Metallica, Sepultura, Scorpions, Red Hot Chili Peppers, Guns n’ Roses, Whitesnake o Queen, a formaciones y artistas que quizás siendo famosos en España no son de primera línea mundial (exceptuando dos o tres). Estamos hablando del festival internacional más importante del mundo y en España tenemos la vergüenza de reunir amancebados de la radiofórmula cañí como Estopa o el Canto del Loco acompañados de gente realmente mediocre en el panorama musical internacional o simplemente acabados como Jamiroquai. Radiobasura hasta en la sopa, ¿como van a reconocer que al festival más importante deberían ir grupos vetados en Los 40? Así que ni rock ni río, POP IN RIO.
Esa es la cerrazón en la que vive esta gente, en un festival pauperrimo por tacañería de los organizadores y excluyente porque ignora otros géneros incluido todo lo que suene a guitarra eléctrica, es decir a sus orígenes. Esa es la ignorancia de todos los borregos que pagarán la estafadora cifra de 69 euros por un día y que asistirán como señoritos a un evento que ni siquiera tiene continuidad temporal (donde se ha visto un festival así dividido en varios fin de semana) algo básico para desconectar, desfasar y conocer gente de cualquier parte. Dicen que es con fines benéficos pero yo lo único que veo son artistuchos cobrando y a los demás pagando cantidades desorbitadas. Enriqueciéndose pero, eso sí, “Por un mundo mejor” como dice su lema, ¡toma ya! Olé sus cojones, mientras se lo crean los borregos y paguen, sin problemas. Como rebaño adoctrinado irán ordenadamente a balar a sus ídolos, artistas que no valen un duro, ni pasarán a la Historia de la Música como ya lo ha hecho este difunto festival. Descanse en paz.
